le="display: block;">殷切期盼移動(dòng)電視這個(gè)新興市場(chǎng)能展翅高飛的移動(dòng)電視芯片廠商們,現(xiàn)在已開(kāi)始為了生存而努力競(jìng)爭(zhēng)。
口碑卓著的移動(dòng)電視芯片供應(yīng)商只剩下區(qū)區(qū)三家:DiBcom、Siano Mobile Silicon和Newport Media。規(guī)模較大的半導(dǎo)體公司,比如德州儀器(TI)和NXP半導(dǎo)體,都開(kāi)始暫時(shí)擱緩了他們的移動(dòng)電視項(xiàng)目。
“要在這個(gè)尚處于萌芽狀態(tài)的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟,你必須相信移動(dòng)電視的前景。”Newport Media公司總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)ohy Abdelgany表示,“這需要無(wú)條件的信任,還需要大量資金。”Abdelgany表示,雖然不少芯片供應(yīng)商已暫緩步伐,“但我們已籌集到8,500萬(wàn)美元,可以比大型公司投入更多的資金?！?
不過(guò),該公司的情況可能屬于特例。
各種移動(dòng)電視試驗(yàn)和商業(yè)展示都已提醒業(yè)界:頻譜可用性和先期網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建計(jì)劃都至關(guān)重要。但在有效的商業(yè)模式或?qū)Ｓ玫囊苿?dòng)電視標(biāo)準(zhǔn)方面,業(yè)界提供的資料仍然不足。
去年,意大利在世界杯期間及時(shí)推出的大名鼎鼎的移動(dòng)電視廣播服務(wù),現(xiàn)在卻被視為來(lái)去匆匆且影響甚微的過(guò)客,許多參加了9月份于荷蘭阿姆斯特丹舉行的國(guó)際廣播會(huì)議(IBC)的業(yè)界權(quán)威人士如此認(rèn)為。盡管意大利的消費(fèi)者最初伸開(kāi)雙臂接納基于DVB-H的移動(dòng)電視手機(jī),但據(jù)報(bào)導(dǎo)這類設(shè)備的普及已在迅速上升后達(dá)到一個(gè)穩(wěn)定的水平。為了推動(dòng)新一輪的市場(chǎng)增長(zhǎng),運(yùn)營(yíng)商們正在努力推廣免費(fèi)和付費(fèi)電視頻道捆綁服務(wù)。
高通在基于MediaFLO網(wǎng)絡(luò)上積極投資,這促使了美國(guó)兩家最大的運(yùn)營(yíng)商Verizon Wireless和AT&T鞏固自己的移動(dòng)電視策略。然而,這也大大遏制了與之競(jìng)爭(zhēng)的DVB-H系統(tǒng),并扼殺了美國(guó)對(duì)移動(dòng)電視的興趣。
今年早期倒閉的Modeo公司是第一個(gè)陣亡者。許多人猜測(cè)下一個(gè)可能就輪到Hiwire。Hiwire是Aloha Partners的子公司,也是美國(guó)700MHz頻譜的最大擁有者,目前正在積極推廣DVB-H。但移動(dòng)電視行業(yè)大都把該公司視為“頻譜投機(jī)者”,而非一家認(rèn)真經(jīng)營(yíng)的運(yùn)營(yíng)商。
DiBcom營(yíng)銷(xiāo)和業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)副總裁Azzedine Boubguira表示,“這并不意味著MediaFLO的勝利,只能說(shuō)明DVB-H在美國(guó)失敗了?！?
今年稍早,Verizon公司開(kāi)始銷(xiāo)售基于MediaFLO的移動(dòng)電視手機(jī),服務(wù)滲入37個(gè)市場(chǎng)。但對(duì)于究竟有多少人簽約,該運(yùn)營(yíng)商卻從來(lái)沒(méi)有提供過(guò)有力數(shù)據(jù)。
不過(guò),Newport Media的Abdelgany卻對(duì)此滿懷希望。“一旦AT&T啟動(dòng)移動(dòng)電視服務(wù),市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)新的動(dòng)力?！彼岬?。他的公司計(jì)劃明年初推出符合MediaFLO規(guī)范的單芯片調(diào)諧器/解調(diào)器SoC樣品,并把希望寄托在諾基亞等領(lǐng)先手機(jī)供應(yīng)商身上,這些不使用高通芯片組的手機(jī)廠商們已開(kāi)始向AT&T供應(yīng)符合MediaFLO標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)。
與此同時(shí),英國(guó)電信(BT)今年夏季關(guān)閉了它的移動(dòng)廣播部門(mén)BT Movio。由BT Movio開(kāi)發(fā)的基于數(shù)字音頻廣播-IP(DAB-IP)的發(fā)送平臺(tái)是英國(guó)唯一的移動(dòng)廣播電視服務(wù)。雖然英國(guó)電信宣稱在明年初之前該項(xiàng)服務(wù)會(huì)繼續(xù)開(kāi)展,但已取消了與為其提供DAB頻譜使用權(quán)的GCap Media之間的合約。
有些人把這種失敗歸咎于宏達(dá)電(HTC)制造的“龍蝦機(jī)”吸引力不大,提供的電視質(zhì)量太差。(龍蝦機(jī)是唯一專門(mén)針對(duì)這項(xiàng)服務(wù)而制造的電話)。但其他人認(rèn)為BT Movio的關(guān)閉是由于英國(guó)可用頻譜的缺乏(從而被迫采納DAB而非DVB-H)以及歐洲委員會(huì)(EC)的干預(yù)所致。EC偏重那些聲明采納DVB-H標(biāo)準(zhǔn)的成員。英國(guó)的Screen Digest研究公司指出,BT Movio曾“執(zhí)著于DAB-IP平臺(tái),但這種平臺(tái)卻無(wú)法吸引移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)制造商,以及移動(dòng)用戶足夠的興趣?！?
重新設(shè)定期望值
在2006年6月In-Stat曾預(yù)測(cè),“到2010年底,全球移動(dòng)電視廣播用戶數(shù)將達(dá)億,相比2006年的340萬(wàn)將有一個(gè)巨大的飛躍?！备踔?在今年年初市場(chǎng)研究公司Gartner Group預(yù)測(cè)移動(dòng)電視“到2010年將成為大多數(shù)成熟市場(chǎng)的主流服務(wù)模式,全球用戶數(shù)接近5億?！盙artner把蜂窩電視服務(wù)計(jì)算在內(nèi),并預(yù)估這部分用戶數(shù)量將從2007年的3,800萬(wàn)增長(zhǎng)到2010年的億。同時(shí),該公司還表示,到2010年,電視廣播的移動(dòng)用戶數(shù)將增至億,這主要?dú)w功于帶廣播功能手機(jī)可用性的提高。當(dāng)時(shí),Gartner公司認(rèn)為日本將繼西歐之后引領(lǐng)潮流。
而今天,已很少有人談?wù)?010年的1億用戶了。Siano估計(jì)2006年所有移動(dòng)電視廣播用戶數(shù)只有幾百萬(wàn)。據(jù)Siano稱,2007年最多達(dá)到2千萬(wàn)罷了。技術(shù)評(píng)估及研究機(jī)構(gòu)Envisioneering Group的總裁 Rick Doherty指出:“每個(gè)人都在重新設(shè)定對(duì)移動(dòng)電視的期望值。”
圍繞移動(dòng)電視的種種喧擾只是使市場(chǎng)更加混亂了而已。歐洲廣播聯(lián)盟(EBU)前任技術(shù)部總監(jiān)Philip Laven在IBC的演講中表示,“這類系統(tǒng)的倡導(dǎo)者意欲說(shuō)服你他們的系統(tǒng)是最好的。但不要相信那些鼓吹者。他們中沒(méi)有人能夠給出支持單獨(dú)系統(tǒng)的明確清晰的建議,因?yàn)檫M(jìn)行比較分析是非常困難的,即使對(duì)專業(yè)技術(shù)人員而言也是相當(dāng)復(fù)雜的?！?
例如,僅僅頻譜效率本身不可能是決定因素,因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商們往往選擇更低的數(shù)據(jù)率以期覆蓋更大的范圍。至于覆蓋范圍的可靠性,雖然數(shù)字地面電視網(wǎng)絡(luò)可以提供18-24Mbps的數(shù)據(jù)率到屋頂天線,但移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)面臨更多的困難?！笆殖质皆O(shè)備的內(nèi)置天線一般都很小,且效率很低。”Laven指出,“但用戶希望自己的手持設(shè)備不僅能在戶外、而且能在室內(nèi)使用。”
在最終分析中,問(wèn)題出在網(wǎng)絡(luò)成本上。要提供可靠的移動(dòng)電視服務(wù),需要不同的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)?。這意味著必需構(gòu)建更密集的更低功率發(fā)射器網(wǎng)絡(luò)。
許多芯片供應(yīng)商敏銳地意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建的障礙。但關(guān)鍵問(wèn)題在于頻譜,Siano協(xié)創(chuàng)人兼技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)Ronen Jashek指出。一旦頻譜開(kāi)放且被分配,移動(dòng)電視市場(chǎng)就會(huì)迅速卷土重來(lái),“一如韓國(guó)、意大利和日本的表現(xiàn)?！盝ashek表示。
免費(fèi)衛(wèi)星服務(wù)的神話
市場(chǎng)觀察人員預(yù)計(jì),今年單是在日本,就將售出大約700萬(wàn)個(gè)能夠接收到日本免費(fèi)衛(wèi)星ISDB-T數(shù)字廣播電視節(jié)目的便攜式設(shè)備。預(yù)期明年這一數(shù)字將提高到2千萬(wàn),據(jù)稱主要原因是NTT Docomo計(jì)劃為其50%的手機(jī)配備ISDB-T 1-seg移動(dòng)電視接收能力。
Siano的Jashek提及,由于人們把免費(fèi)衛(wèi)星服務(wù)看作是移動(dòng)電視的觸發(fā)點(diǎn),大約有30個(gè)國(guó)家已經(jīng)在提供免費(fèi)衛(wèi)星廣播(包括數(shù)字廣播和電視),其中,韓國(guó)的T-DMB已有500萬(wàn)用戶。
不過(guò),有多少消費(fèi)者準(zhǔn)備在手機(jī)上購(gòu)買(mǎi)訂閱式的付費(fèi)移動(dòng)電視節(jié)目呢？
正如Gartner的研究總監(jiān)Carolina Milanesi所言,“移動(dòng)電視的主要崛起力量將不會(huì)來(lái)自消費(fèi)需求,而是來(lái)自運(yùn)營(yíng)商,后者把電視節(jié)目捆綁在基本節(jié)目包中作為一項(xiàng)缺省服務(wù),使其看起來(lái)像是免費(fèi)的。”
DiBcom的Boubguira把移動(dòng)電視的增長(zhǎng)分為三步:可用頻譜、有效的商業(yè)模式和低成本手機(jī)的普及。
移動(dòng)電視必需既可用于3G手機(jī),也可用于Edge手機(jī),他指出。
Boubguira表示,在低端技術(shù)市場(chǎng),“你需要一個(gè)低成本的移動(dòng)電視平臺(tái)?！盌iBcom正在與合作伙伴聯(lián)手開(kāi)發(fā)這種平臺(tái)。
作者:吉田順子
