ot;display: block;">人們對移動性日益增長的需要以及隨之而來的對連接性的需求,已經(jīng)成為推動半導(dǎo)體技術(shù)研發(fā)投入增加和技術(shù)迅速進(jìn)步的主要力量。舉例來說,十年前采用μm CMOS技術(shù)開發(fā)的兩三類應(yīng)用,如今已經(jīng)可以利用65nm技術(shù)輕易地集成進(jìn)尺寸較小的單芯片內(nèi)。這種技術(shù)層面的進(jìn)步反過來又會持續(xù)地為永不停息的移動設(shè)備小型化浪潮推波助瀾。小型化為在便攜和移動設(shè)備上接收電視節(jié)目數(shù)據(jù)打下了技術(shù)基礎(chǔ),而這種應(yīng)用也被一些業(yè)內(nèi)人士貼上下一個“殺手級應(yīng)用”的標(biāo)簽。許多頂尖的業(yè)界分析師預(yù)測,到2010年,將有超過2.5億人通過諸如手機(jī)、PC、PDA、個人視頻播放器、照相機(jī)和汽車等移動設(shè)備收看電視。
成功要素
面向移動電視應(yīng)用的半導(dǎo)體芯片將會朝著什么樣的趨勢發(fā)展,以及會面臨什么的挑戰(zhàn),這些問題的終級支配和改變力量將是消費者的需求本身。不僅如此,在產(chǎn)品開發(fā)的早期階段,會面臨這樣的問題:什么樣的成功要素(KSF)能夠為產(chǎn)品實現(xiàn)充分的差異化？市場上比較成功的產(chǎn)品都需要在性能、功耗、開發(fā)周期、工藝技術(shù)和最終成本之間進(jìn)行審慎的平衡。考慮這多種因素,將有助于產(chǎn)品的差異化,從而充分滿足不同消費者的需求,并增加產(chǎn)品的總體市場份額。此外,在通過推出集成為模塊形式以利于“即插即用”的系統(tǒng)解決方案(包括相關(guān)硬件、軟件/固件)來展現(xiàn)產(chǎn)品價值的同時,也需要不斷改進(jìn)產(chǎn)品的營銷組合。
說到性能,它既指產(chǎn)品的特性組合,也涉及相關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量。對于移動電視而言,關(guān)鍵的挑戰(zhàn)在于要有能力在高速行駛等不同條件下,以及在隧道和建筑物內(nèi)等不同環(huán)境下,都能提供出色的畫面質(zhì)量。為為在信號較弱情況下對信號進(jìn)行補償,RF調(diào)諧器必須能識別被噪聲包圍的微弱信號數(shù)據(jù),因此,具有良好的靈敏度等級(-98dbm)就極其重要。此外,采用功能強(qiáng)勁的前向糾錯(FEC)技術(shù)并對傳輸錯誤進(jìn)行補償,可以保證畫面的完整性。但是,對移動電視應(yīng)用來說,采用的是多普勒赫茲(Doppler Hz)衡量的移動性能是個關(guān)鍵參數(shù)。原則上講,多普勒赫茲值越高,用戶就能夠在移動速率更高的交通工具中接收移動電視數(shù)據(jù),并仍能保證數(shù)據(jù)的完整性。圖1演示了這種現(xiàn)象,也就是當(dāng)人們坐火車旅行時,火車前部的信號頻率受到擠壓(頻率更高),而火車后面的信號頻率則更低。因此,根據(jù)發(fā)射塔位置的不同,接收設(shè)備需要對這種頻率變化現(xiàn)象進(jìn)行補償。當(dāng)多普勒赫茲值在130Hz范圍、并且信號在UHF頻段發(fā)射時,就意味著即使交通工具以超過每小時160公里的速度行駛,(移動電視)的畫面質(zhì)量仍可以得到保證。
功耗直接影響著電池的使用時間,也最終決定著電視收看時間的長短。為了應(yīng)對降低功耗方面的挑戰(zhàn),可在幾個方面采取措施。首先,以數(shù)字視頻廣播手持標(biāo)準(zhǔn)(DVB-H)為例,與各種業(yè)務(wù)幾乎是同時傳輸、每種業(yè)務(wù)均占用一部分?jǐn)?shù)據(jù)帶寬、并導(dǎo)致接收終端功耗較高的DVB-T不同,DVB-H采用了“時間分片”技術(shù),改進(jìn)了數(shù)據(jù)的發(fā)送方式,采用突發(fā)的方式來發(fā)送數(shù)據(jù),即一種業(yè)務(wù)在一個時間段(time-slot)內(nèi),單獨占用系統(tǒng)的全部帶寬來傳送數(shù)據(jù),后面接著再傳送下一種業(yè)務(wù),以此類推。這意味著系統(tǒng)只會在發(fā)送消費者正在觀看的頻道數(shù)據(jù)所對應(yīng)的那個時間段“開啟”,而在其它所有頻道時間段“關(guān)閉”。僅時間分片技術(shù)一項就可將用于接收所需頻道信息的接收功耗降低90%左右。其次,聰明地應(yīng)用各種電源管理設(shè)計技巧,并輔以時鐘樹分布技術(shù),后一種技術(shù)可為系統(tǒng)內(nèi)不需以高速運行的功能模塊配以低頻系統(tǒng)時鐘。最后,半導(dǎo)體工藝節(jié)點越精微,“內(nèi)核”及其它的系統(tǒng)功能所需的工作電壓就越低。
圖1:多普勒效應(yīng)作用下的火車前部和后面的信號頻率差異。
到2010年,隨著移動電視需求的增加,還可以通過縮短開發(fā)周期也實現(xiàn)競爭優(yōu)勢。這將縮短產(chǎn)品的上市時間,使得企業(yè)能夠投資于一個預(yù)計具有相對較高替代率的行業(yè)并實現(xiàn)收益。另外,企業(yè)需要開發(fā)出更寬泛的產(chǎn)品組合,以滿足不同人群的消費口位。
在營銷戰(zhàn)略方面,可以通過推動“功能蔓延”來尋求產(chǎn)品差異化。一般情況下,這意味著芯片會具有更大的外形因數(shù),這對空間有限的移動設(shè)備來說不是個好消息。因此,半導(dǎo)體芯片一直在向著“越小越好”的小型化方向加速發(fā)展。可以通過開發(fā)先進(jìn)的CMOS技術(shù)、“系統(tǒng)級芯片(SoC)”或是將多個半導(dǎo)體芯片集成進(jìn)單一封裝的“系統(tǒng)級封裝(SiP)”等技術(shù)來應(yīng)對小型化挑戰(zhàn)。
在當(dāng)今的全球化環(huán)境下,另一個趨勢和挑戰(zhàn)在于如何管理和協(xié)調(diào)包含公司內(nèi)部和外部團(tuán)隊的混合虛擬“價值鏈”。通過合作伙伴網(wǎng)絡(luò)來開發(fā)產(chǎn)品,使得各自的核心競爭力融匯在一起,這種方式能夠以更低成本和更快速度來開發(fā)更好的產(chǎn)品,同時還能降低產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險。
移動電視標(biāo)準(zhǔn)紛亂的影響
當(dāng)你跨越歐洲、中國或北美等不同地區(qū)時,多標(biāo)準(zhǔn)發(fā)射源的主要影響就會凸顯出來。例如,我們可以設(shè)想這樣一種情況:當(dāng)我們穿越某個采用DVB-H標(biāo)準(zhǔn)的國家的邊界,進(jìn)入另一個采用T-DMB標(biāo)準(zhǔn)的鄰國時,就會產(chǎn)生若干問題,解決起來要付出代價。首先,傳輸標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)域割劇,將意味著需要構(gòu)建并運營兩套很可能發(fā)射同樣內(nèi)容的廣播網(wǎng)絡(luò)。這樣才能保證兩個網(wǎng)絡(luò)中的任一個都將能為消費者提供沒有中斷的無縫移動電視傳輸。圖2列出了處于研究、試驗階段或已被各國采納的不同移動電視標(biāo)準(zhǔn)。
圖2:不同地區(qū)的移動電視標(biāo)準(zhǔn)。
其次,半導(dǎo)體技術(shù)需支持多標(biāo)準(zhǔn)IC方案。這意味著芯片體積的增加以及需更復(fù)雜的軟件和固件來處理不同的多協(xié)議標(biāo)準(zhǔn),所有這些都導(dǎo)致了整體成本的增加。
總結(jié)和展望
不斷壯大的移動社群將歡迎移動電視這股新鮮空氣。隨著預(yù)計中的各地區(qū)在2008年加速鋪設(shè)傳輸網(wǎng)絡(luò),未來將有更多消費者能夠收看移動電視節(jié)目。移動電視節(jié)目套餐將呈現(xiàn)出專為移動消費者量身打造的種類多、時間短這樣一種特征。另外,隨著回程鏈路的建立,移動電視觀眾將能參與其中并實時就各種節(jié)目提供即時反饋。最后,在未來幾年內(nèi),移動電視節(jié)目將成為產(chǎn)品差異化所“必備”的功能。另外,隨著移動電視技術(shù)邊際成本預(yù)期的逐步降低,它將很快成為一種標(biāo)準(zhǔn)功能,就象照相機(jī)功能是如何在當(dāng)今被采用的一樣。
作者:Giuseppe Calarco
調(diào)諧系統(tǒng)業(yè)務(wù)部副總裁兼總經(jīng)理
英飛凌科技亞太公司
